Alors que le mobile est devenu un outil incontournable pour les consommateurs, le webmarketing mobile s’impose comme un levier essentiel pour les entreprises. Quelles sont les tendances qui dessinent l’avenir de ce secteur en pleine expansion ? Cet article vous propose de plonger au cœur des enjeux et des perspectives du futur du webmarketing mobile.
L’importance croissante du mobile dans le parcours d’achat
Le mobile s’est imposé comme un élément central dans le quotidien des consommateurs. Selon une étude réalisée par Hootsuite et We Are Social, 5,1 milliards de personnes possèdent un téléphone mobile dans le monde, soit près de 70 % de la population mondiale. De plus, ces mêmes utilisateurs passent en moyenne 3 heures par jour sur leur smartphone.
Dans ce contexte, il n’est pas surprenant que le mobile occupe une place prépondérante dans le parcours d’achat des consommateurs. Il est ainsi devenu courant de rechercher des informations sur un produit ou un service via son smartphone avant de se rendre en magasin ou d’effectuer un achat en ligne.
L’évolution des formats publicitaires adaptés au mobile
Pour répondre à cette évolution des usages, les marques ont dû adapter leurs stratégies marketing en développant des formats publicitaires spécifiques au mobile. Parmi les formats les plus courants, on trouve les bannières publicitaires, les interstitiels, les native ads ou encore les vidéos publicitaires.
Dans le futur, on peut s’attendre à une multiplication des formats innovants, à l’image du swipe up, qui permet aux utilisateurs de glisser vers le haut pour accéder à un site web ou une application depuis une story Instagram. Les marques pourront également exploiter davantage la réalité augmentée et virtuelle pour proposer une expérience publicitaire immersive.
Le développement des applications mobiles comme levier de croissance
Les applications mobiles représentent un enjeu majeur pour les entreprises souhaitant développer leur présence sur le mobile. Selon une étude réalisée par App Annie, le marché des applications mobiles pourrait représenter 157 milliards de dollars d’ici 2022.
Dans ce contexte, il est essentiel pour les marques de proposer une application de qualité, offrant une expérience utilisateur optimale et répondant aux attentes des consommateurs en termes de fonctionnalités et de services. Les entreprises devront également miser sur l’acquisition et la fidélisation d’utilisateurs via des campagnes de promotion ciblées et personnalisées.
L’essor du marketing d’influence sur mobile
Le marketing d’influence a pris une importance considérable ces dernières années, notamment grâce au développement des réseaux sociaux. Les influenceurs sont aujourd’hui considérés comme de véritables ambassadeurs de marque, capables de toucher des audiences ciblées et engagées. Selon une étude réalisée par MediaKix, le marché du marketing d’influence pourrait atteindre 10 milliards de dollars en 2020.
Le futur du webmarketing mobile passera donc en partie par le développement de partenariats entre les marques et les influenceurs, permettant aux entreprises de bénéficier d’une visibilité accrue sur les réseaux sociaux et d’améliorer leur image auprès des consommateurs.
La montée en puissance de l’intelligence artificielle et du Big Data
L’intelligence artificielle (IA) et le Big Data sont deux leviers technologiques qui offrent des opportunités considérables pour le webmarketing mobile. Grâce à l’analyse des données collectées sur les utilisateurs, les marques peuvent désormais optimiser leurs campagnes publicitaires en temps réel, cibler plus précisément leur audience et personnaliser leur message.
À l’avenir, on peut s’attendre à ce que l’IA joue un rôle encore plus important dans la gestion des campagnes marketing, avec notamment le développement d’algorithmes capables d’anticiper les comportements des consommateurs et d’adapter automatiquement les messages publicitaires en fonction du contexte.
Les perspectives offertes par le futur du webmarketing mobile sont nombreuses et variées. Les entreprises devront être attentives aux évolutions des usages et des technologies pour tirer pleinement parti des opportunités offertes par ce secteur en pleine croissance. L’enjeu sera notamment de proposer des formats publicitaires adaptés, de développer des applications mobiles performantes, d’exploiter le potentiel du marketing d’influence et de tirer parti de l’intelligence artificielle et du Big Data pour optimiser leurs campagnes.
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